2. Chuyến đi trải nghiệm thương hiệu

Đây là chiến dịch đưa những người ảnh hưởng đến các điểm đến hấp dẫn để họ ghi lại hành trình trải nghiệm thực tế. Định dạng này đặc biệt phù hợp với các kênh chuyên về Vlog phong cách sống – một trong những thế mạnh cốt lõi của YouTube.

Ví dụ điển hình: Thương hiệu làm đẹp EOS đã mời các Influencer mảng Beauty đến New York để trải nghiệm các dòng mùi hương độc quyền. Influencer Emily Lulamay đã chia sẻ một video dài đầy cảm xúc, ghi lại những chi tiết tinh tế như căn phòng khách sạn ngập tràn sản phẩm và lời nhắn cá nhân hóa trên gương. Khác với các nội dung ngắn trên TikTok, video dài của Emily tạo cảm giác chân thực như đang đưa người xem cùng đi du lịch, từ đó xây dựng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên mà không gây cảm giác "quảng cáo lộ liễu".

3. Tổ chức Quà tặng

Thông qua các cuộc thi hoặc quà tặng, người ảnh hưởng sẽ khuyến khích khán giả tương tác sâu hơn với thương hiệu như: đăng ký kênh, gắn thẻ bạn bè hoặc sử dụng thẻ hashtag riêng. Lưu ý, khi triển khai hình thức này, bạn cần tuân thủ nghiêm ngặt các chính sách cộng đồng và nguyên tắc cuộc thi của YouTube.

Ví dụ điển hình: Gymshark đã hợp tác với YouTuber Ashley Gaita trong một chiến dịch tặng thẻ quà tặng dịp Giáng sinh. Bằng cách yêu cầu người tham gia đăng ký kênh của cả cô và thương hiệu, chiến dịch đã tạo ra một kịch bản "ba bên cùng có lợi": Gymshark tăng lượng người theo dõi, Ashley củng cố quyền lực trong cộng đồng thể hình, và người xem có cơ hội nhận quà giá trị.

Ảnh minh hoạ

4. Gieo mầm sản phẩm

Gieo mầm là chiến lược gửi sản phẩm miễn phí cho người sáng tạo mà không kèm theo hợp đồng hay thù lao bắt buộc. Đây là cách xây dựng niềm tin cực kỳ hiệu quả vì nội dung được tạo ra là ý kiến khách quan và trung thực nhất từ phía người dùng. Theo dữ liệu từ Traackr, có tới 92% nhà tiếp thị khẳng định gieo mầm giúp tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu.

Ví dụ điển hình: YouTuber Kathryn Mueller đã chia sẻ đánh giá thẳng thắn về quần denim của PopFlex. Cô nêu rõ sản phẩm được gửi tặng miễn phí và mọi nhận xét khen chê đều dựa trên trải nghiệm cá nhân. Video này cùng các bài đánh giá từ các Influencer triệu view khác như Hang with Hope hay Mia Maples đã tạo nên một làn sóng thảo luận tích cực. Chỉ với ba video đánh giá dạng này, thương hiệu đã thu về hơn hai triệu lượt xem, giúp người tiêu dùng có cái nhìn đa chiều trước khi quyết định mua sắm.

Nội dung được tài trợ: Nghệ thuật quảng cáo tự nhiên

Dù các nội dung tài trợ hiện nay thường mang vẻ ngoài rất tự nhiên, bản chất chúng vẫn là một hình thức quảng cáo trả phí. Điều này cho phép thương hiệu nắm quyền kiểm soát nội dung chặt chẽ hơn so với việc để người có ảnh hưởng (influencer) tự đánh giá sản phẩm. Thông thường, khi một thương hiệu tài trợ cho video trên YouTube, người sáng tạo sẽ công khai đối tác và đính kèm đường link sản phẩm dưới phần mô tả. Điểm đặc biệt là toàn bộ video không nhất thiết phải tập trung vào sản phẩm; thay vào đó, sản phẩm sẽ được lồng ghép khéo léo vào câu chuyện tại thời điểm phù hợp và hợp lý nhất.

Minh chứng điển hình là mối quan hệ hợp tác dài hạn giữa hãng ví và phụ kiện Ridge với YouTuber công nghệ nổi tiếng Marques Brownlee. Với cộng đồng hơn 20 triệu người đăng ký trung thành, Marques sở hữu sức ảnh hưởng vô cùng lớn. Trong một video đánh giá chiếc Cybertruck kéo dài 40 phút, mãi đến phút thứ 17, Marques mới nhắc đến vali và ví của Ridge một cách rất tình cờ.

Việc để thương hiệu xuất hiện muộn như vậy có vẻ mạo hiểm, nhưng đó chính là chiến lược chủ chốt của CEO Ridge – ông Sean Frank. Chia sẻ trong podcast Shopify Masters, Sean giải thích rằng ông ưu tiên làm việc với các YouTuber vì sự cam kết về thời gian của khán giả. Ông nhấn mạnh: "Có tới 12 triệu người đã dành 20 phút để xem video đó. Họ thực sự quan tâm đến những gì Marques chia sẻ, tạo nên một kết nối cá nhân sâu sắc hơn với người sáng tạo." Tính đến nay, video này đã cán mốc hơn 20 triệu lượt xem, khẳng định hiệu quả vượt trội của việc xây dựng lòng tin thay vì quảng cáo trực diện.

CASIC dịch