2. Chuyến đi thương hiệu

Trong hình thức này, doanh nghiệp sẽ đài thọ cho một nhóm người ảnh hưởng đến những địa danh hấp dẫn như Bali hay New York. YouTube là "đất diễn" hoàn hảo cho loại chiến dịch này nhờ định dạng Vlog (nhật ký video) – một trong những loại hình nội dung cốt lõi và được yêu thích nhất trên nền tảng.

Thương hiệu làm đẹp EOS đã từng mời các YouTuber đến New York để trải nghiệm độc quyền các dòng hương liệu mới. YouTuber Emily Lulamay đã ghi lại hành trình này một cách chân thực: từ căn phòng khách sạn ngập tràn quà tặng đến lời chào cá nhân hóa trên gương. So với các nội dung ngắn trên TikTok hay Reels, video dài của Emily mang lại cảm giác gần gũi và sâu sắc hơn, giúp người xem như được đồng hành cùng cô trong chuyến đi, từ đó tăng nhận diện thương hiệu một cách tự nhiên mà không gây cảm giác khiên cưỡng.

3. Tổ chức tặng quà

Hợp tác tổ chức cuộc thi hoặc tặng quà là cách tuyệt vời để tăng tương tác và mở rộng tệp khách hàng. Người xem thường được yêu cầu bình luận, gắn thẻ bạn bè hoặc theo dõi kênh của thương hiệu để tham gia.

Ví dụ, Gymshark đã phối hợp với YouTuber thể hình Ashley Gaita trong chiến dịch tặng thẻ quà tặng dịp Giáng sinh. Bằng uy tín trong lĩnh vực thời trang và fitness, Ashley đã tạo ra sự hào hứng và tin tưởng tuyệt đối từ phía khán giả. Để tham gia, người xem cần đăng ký kênh của cả Ashley và Gymshark. Kết quả là một vòng tròn lợi ích: Gymshark tăng lượng người theo dõi, Ashley tăng tương tác, và khán giả có cơ hội nhận quà giá trị.

Ảnh minh hoạ

4. Gieo mầm sản phẩm

Gieo mầm sản phẩm là việc gửi tặng sản phẩm miễn phí cho người sáng tạo mà không kèm theo hợp đồng quảng cáo hay thù lao bắt buộc. Đây là chiến thuật xây dựng lòng tin hiệu quả vì nội dung được tạo ra là những đánh giá khách quan và chân thực nhất. Theo dữ liệu từ Traackr, có đến 92% nhà tiếp thị công nhận rằng "gieo mầm" giúp tăng nhận diện thương hiệu đáng kể.

YouTuber Kathryn Mueller đã thực hiện đánh giá mẫu quần denim của PopFlex theo đúng tinh thần này. Cô công khai rõ ràng trong phần mô tả rằng sản phẩm được tặng miễn phí và mọi nhận xét đều là quan điểm cá nhân. Kathryn thẳng thắn chia sẻ cả ưu và khuyết điểm, giúp người xem dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm. Video của cô đạt hơn 145.000 lượt xem, góp phần vào chuỗi đánh giá từ các YouTuber triệu sub khác như Hang with Hope hay Mia Maples, giúp thương hiệu PopFlex thu về tổng cộng hơn 2 triệu lượt xem và lượng tương tác khổng lồ.

Nghệ thuật Quảng cáo qua Nội dung được Tài trợ

Dù các nội dung tài trợ hiện nay thường mang vẻ ngoài rất tự nhiên, bản chất chúng vẫn là một hình thức quảng cáo trả phí. So với các bài đánh giá sản phẩm thông thường từ người có ảnh hưởng (influencer), hình thức này cho phép thương hiệu kiểm soát nội dung chặt chẽ hơn. Thông thường, khi một video YouTube nhận tài trợ, người sáng tạo sẽ công khai đối tác và đính kèm đường link sản phẩm trong phần mô tả. Điểm đặc biệt là toàn bộ video không nhất thiết phải tập trung vào sản phẩm; thay vào đó, sản phẩm sẽ được lồng ghép khéo léo vào mạch truyện tại thời điểm hợp lý nhất để tạo sự tự nhiên.

Một minh chứng điển hình là mối quan hệ hợp tác lâu dài giữa thương hiệu ví và phụ kiện Ridge với YouTuber công nghệ đình đám Marques Brownlee. Với hơn 20 triệu người đăng ký trung thành, Marques sở hữu sức ảnh hưởng vô cùng lớn. Trong một video đánh giá chiếc Cybertruck kéo dài 40 phút, mãi đến phút thứ 17, Marques mới bắt đầu nhắc đến các sản phẩm vali và ví của Ridge.

Việc để thương hiệu xuất hiện muộn như vậy là một chiến lược có chủ đích của CEO Ridge, ông Sean Frank. Chia sẻ trong podcast Shopify Masters, Sean giải thích rằng ông ưu tiên hợp tác với các YouTuber chính vì sự cam kết về thời gian của khán giả trên nền tảng này. Ông nhấn mạnh: "Có tới 12 triệu người đã dành ra 20 phút để theo dõi video đó. Họ thực sự quan tâm đến những gì Marques chia sẻ, điều này tạo nên một kết nối cá nhân sâu sắc hơn với người sáng tạo." Tính đến nay, video này đã cán mốc hơn 20 triệu lượt xem, khẳng định hiệu quả vượt trội của việc xây dựng lòng tin thay vì quảng cáo trực diện.

CASIC dịch