Khi được triển khai đúng cách, tiếp thị nội dung là một chiến lược xây dựng thương hiệu vô cùng hiệu quả. Nó giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế chuyên gia trong lĩnh vực, nâng cao mức độ nhận diện và niềm tin của khách hàng, đồng thời mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao. Một chiến lược tiếp thị nội dung bài bản còn tạo nền tảng vững chắc cho tăng trưởng dài hạn thông qua việc thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy hành vi mua hàng lặp lại.

Tuy nhiên, thành công không đến một cách tự nhiên. Tiếp thị nội dung đòi hỏi sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và kỹ năng kỹ thuật. Ngay cả những nhà tiếp thị giàu kinh nghiệm cũng có thể mắc sai lầm, và cái giá phải trả có thể là việc bỏ lỡ cơ hội xếp hạng tìm kiếm hoặc lãng phí hàng nghìn đô la cho việc sản xuất nội dung không mang lại hiệu quả.

Ảnh minh họa

6 sai lầm cần tránh trong tiếp thị nội dung

1. Tạo ra quá nhiều nội dung tạm ổn và quá ít nội dung xuất sắc
2. Ưu tiên sản xuất nội dung trước khi xây dựng chiến lược nội dung
3. Bỏ bê và không tối ưu nội dung hiện có
4. Hạn chế quyền truy cập vào quá nhiều nội dung giá trị
5. Áp dụng sai các phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
6. Bỏ qua chiến lược phân phối nội dung

Tiếp thị nội dung có thể giúp doanh nghiệp thu hút thêm khách hàng tiềm năng, tăng doanh số và cải thiện tỷ lệ giữ chân khách hàng. Tuy nhiên, những sai lầm kể trên có thể gây ra tổn thất đáng kể. Việc nhận diện và tránh sáu sai lầm này sẽ giúp đội ngũ tiếp thị tối ưu hiệu quả chiến lược nội dung.

1. Tạo ra quá nhiều nội dung tạm ổn và quá ít nội dung xuất sắc

Việc đánh giá thấp giá trị của nội dung xuất sắc là nguyên nhân gốc rễ của nhiều sai lầm phổ biến trong tiếp thị nội dung. Khi quá chú trọng vào số lượng, bạn có thể vô tình hy sinh chất lượng và không sẵn sàng đầu tư đủ nguồn lực để tạo ra những nội dung thực sự hấp dẫn và có chiều sâu.

Nội dung xuất sắc mang đến cho người đọc giá trị mà họ khó có thể tìm thấy ở nơi khác. Đó có thể là những phân tích chuyên sâu, những góc nhìn độc đáo hoặc các hướng dẫn toàn diện, chẳng hạn như tư vấn chi tiết về cách chọn loại sợi phù hợp cho mạng che mặt lồng chim bằng ren móc, hay cẩm nang đầy đủ về các kiểu dáng túi xách. Trên thực tế, phần lớn nội dung bạn tiếp xúc hằng ngày chưa đạt đến tiêu chuẩn này, vì vậy việc vô thức sao chép những gì đang phổ biến là điều rất dễ xảy ra.

Để tránh điều đó, hãy rèn luyện thói quen đặt ra tiêu chuẩn cao hơn cho nội dung của mình. Thường xuyên tìm kiếm và nghiên cứu những tác phẩm nổi bật trong ngành. Khi bắt gặp một nội dung chất lượng, hãy lưu lại để tham khảo về sau. Việc này giúp bạn phát triển khả năng đánh giá nội dung, hình thành con mắt tinh tế về chất lượng và áp dụng những bài học đó vào công việc của mình.

Theo thời gian, bạn sẽ xây dựng được một bộ sưu tập các ví dụ nội dung xuất sắc. Từ đó, bạn có thể phân tích cách các thương hiệu khác nhau tạo ra giá trị độc đáo cho khán giả và khám phá những phương pháp phù hợp để áp dụng cho doanh nghiệp của mình.

CASIC dịch